Accueil > Communication Web > Emailing professionnel avec HTML

Formation : emailing professionnel avec HTML

Une Newsletter professionnelle vise à mieux connaître ses abonnés : le HTML et les ressources serveurs permettent interaction côté utilisateur, et suivi comportemental côté émetteur. C'est ce que l'on appelle le tracking.

 

La condition absolue pour atteindre ce résultat : vous devez maîtrisez les langages spécifiques à l'emailing.

Objectifs :

• Structurer sa page en HTML avec les tables.
• Créer et préparer ses éléments de design et de contenus images.
• Utiliser les styles CSS pour mettre en forme.
• Utiliser un serveur pour les pièces jointes et l'envoi de la campagne
• Mesurer les retombées grâce au tracking et à la page miroir.

 

Programme général

Postulats professionnels

• On abandonne Outlook
• On se met au HTML / CSS
• On dispose d'un hébergement
• On investit dans un logiciel d'emailing

Les basiques du code HTML (NotePad ou Dreamweaver)

• Règles liées à la création de pages Web
• Comprendre la syntaxe du langage HTML
  
• Balises de structuration des textes
• Les attributs en HTML

Préparation des images et du design (avec Photoshop ou Gimp)

• Faire la différence entre images de fond et images de contenu
• Créer les fonds graphiques et les enregistrer au bon format
• Créer et retoucher les images de contenu
• Gérer les polices d’écriture fantaisistes
• Les formats Web lors de l'exportation

Structurer la matrice avec les tables

• Retour à la préhistoire...
• Créer une mise en page
• Structurer les parties / rubriques
• Règles et limites dans l'utilisation des tables

Ajouter de l'interaction grâce au serveur

• Comprendre la notion de FTP
• Charger ses images sur le site distant
• Appeler ses images à partir du serveur
• Créer des liens hypertextes vers des articles en ligne
• Proposer des ressources en téléchargement

Comprendre et utiliser  les CSS

• Où mettre CSS ?
• Comprendre les sélecteurs de style
• Création de styles intégrés (CSS inline)
• Comprendre les spécificités liées à l'emailing

Créer une page miroir

• Insérer un traceur d'analytics
• Mettre la page miroir sur son serveur Web
• Tester dans les navigateurs
• Insérer un traceur d'analytics

Paramétrer et envoyer sa campagne (avec Sendblaster)

• Créer et gérer sa mailing-list
• Importer son mail au format HTML
• Ajouter le lien de désincription
• Ajouter le traceur
• Gérer l'envoi SMTP et traiter les retours
• Les risques de blacklistage

Tester et débugger

• Clients de courrier et webmails : leurs lacunes
• Bugs d'affichage courants
• Utiliser des gabarits tout prêts
• Outils pour le concepteur d'emailings

Outils marketing

• Mesurer les retombées avec le tracking
• Créer un formulaire d'inscription pour alimenter la mailing list
• Gérer les désabonnement dynamiquement